Yougov-Studie: Marktpotenzial von privaten Geldanlegern
Die Niedrigzinsphase bringt Sparer und Geldanleger in Bedrängnis. 21 Prozent der 20- bis 65-jährigen Sparer und Geldanleger planen auch deswegen in den nächsten zwölf Monaten den Erwerb neuer Geldanlagen. So das Ergebnis der Studie „Marktpotenzial von privaten Geldanlegern“ des Marktforschungs- und Beratungsinstituts Yougov.
Fast jeder zweite Geldanleger (48 Prozent) sei demnach mit seinem Ertrag der letzten zwölf Monate unzufrieden und nur ein Fünftel (18 Prozent) begeistert. Das restliche Drittel (34 Prozent) beurteilt die Höhe der Kapitalanlagen zumindest mit „gut“. Unter den Investmentplanern habe sich die Präferenzliste inzwischen neu sortiert: Neben Klassikern wie Tagesgeld, Festgeld und Bausparen stehen Aktien und Aktienfonds inzwischen sehr weit oben im Ranking. Ganz oben stehen bei den Produkterwartungen von Geldanlegern geringe Gebühren und eine gute Rendite. Aber auch eine hohe Wertstabilität und eine verständliche Darstellung von Risiken und Chancen der Produkte werden von rund vier Fünftel als wichtig erachtet.
Die Bekanntheit und Sympathie einzelner Fondsgesellschaften sei laut Studie nach wie vor über die Bankverbindung geprägt. In der Markenbekanntheit von Investmentgesellschaften liegen Deka Investments und Union Investment weit vorn. Werden ausschließlich Geldanlage-Planer gefragt, so sind Deka Investments, Union Investment und DWS Investments fast gleich auf die erste Wahl (jeweils rund zwölf Prozent aller Geldanlage-Planer).
Neben der Markenbekanntheit und -präferenz unterscheiden die befragten Markenkenner die Fondsgesellschaften auch bei der Markenpositionierung, so ein Ergebnis der Studie. Hiermit werde deutlich, dass sowohl Deka Investments als auch Union Investment ihr positives Markenimage insbesondere durch die Beratungsstellen in Kundennähe erreichen. Dagegen stehe die Marke DWS Investements gemeinsam mit Carmignac und Franklin Templeton bei den Geldanlegern für die höchste Wertstabilität. Universal-Investment, Metzler und Warburg können besonders beim Thema individuelle Beratung im Image unter den Markenkennern punkten. Als Anbieter mit „sehr innovativen“ Produkten werden Capital International, DB X-Trackers und Invesco (PowerShares) gesehen.
„Das Markenimage der Geldanlageanbieter ist bei den selbstständigen Entscheidern wesentlich differenzierter als bei klassischen Beraterkunden“, sagt Dr. Oliver Gaedeke, Vorstand und Leiter der Finanzmarktforschung bei Yougov. „Bei der Zielgruppe der Selbstentscheider beim Online-Broker gewinnen weniger bekannte Marken deutlich an Beliebtheit und stehen aufgrund spezifischer Qualitätswahrnehmungen dann in der ersten Wahl“, so Gaedeke.
Für die Studie wurden insgesamt 1.062 Geldanleger und Planer von Geldanlage- oder Sparprodukten befragt.
Quelle: Pressemitteilung Yougov
Die Yougov Deutschland AG ist die deutsche Niederlassung der weltweit tätigen Yougov-Gruppe mit Hauptsitz in London und Standorten in den USA, Skandinavien und dem Nahen Osten. Das Marktforschungsinstitut hat sich auf die Erforschung der Finanzdienstleistungs- und Versicherungsmärkte spezialisiert. (mb1)