Studie: Wachstum von 902 Prozent bei Krypto-Apps
Die Analyse-Plattform Adjust und der App-Anbieter Apptopia präsentieren ihren gemeinsamen Report „Fintech Deep Dive: Digital Currencies 2022 Playbook“. Der Bericht liefert einen Überblick über die wichtigsten Faktoren für die Nutzung von Kryptowährungs-Apps im Jahr 2021. Der Report zeigt, dass das globale Wachstum von Krypto-Apps im vierten Quartal 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 902 Prozent in die Höhe geschnellt ist. Regional beeindrucken insbesondere die Wachstumsraten in den USA (645 Prozent), Asia Pacific/APAC (475 Prozent), Europe, Middle East und Africa/EMEA (284 Prozent) und Latin America/LATAM (182 Prozent).
„Mit einem derart exponentiellen Wachstum und einer außergewöhnlich aktiven Nutzerbasis mit Potenzial für hohen Lifetime Value sind Mobile Krypto-Apps für viele inzwischen ein wichtiger Zugang zur Kryptowirtschaft geworden", sagt Simon Dussart, CEO von Adjust. „Der Wettbewerb um die Nutzer wird immer härter, darum müssen Krypto- und Fintech-Apps ihre Bemühungen zur Nutzergewinnung maximieren, ihre Werbeausgaben optimieren und jede Phase der User Journey genau messen.“ Das „Digital Currencies Playbook“ zeige auf, wie sich Krypto-Börsen-Apps entwickelt haben und welche Trends es bei der Nutzeraktivität von Krypto-Apps im Vergleich zu Trading-Apps gibt. Zusätzlich liefere es auch praxisrelevante Erkenntnisse darüber, wie Krypto-Apps neue Nutzer mit hohem Lifetime Value gewinnen und halten können.
Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick: Krypto-Apps verzeichneten im Jahr 2021 weltweit ein massives Nutzerwachstum. Die Installationen stiegen im Jahresvergleich um mehr als 400 Prozent an. Der deutlichste Zuwachs fand dabei im vierten Quartal 2021 statt. Dort stiegen Installationen um 106 Prozent gegenüber dem Vorjahr, nachdem die Download-Zahlen von vom zweiten auf das dritte Quartal um 49 Prozent gefallen waren.
Metriken zum Nutzerverhalten in Krypto-Apps korrelierten mit der Entwicklung des Kryptomarktes. Neue Markthöchststände korrelieren mit Zuwachs bei Installationszahlen und Sessions. Die Sessions stiegen von 2019 bis 2020 um 63,4 Prozent (parallel zum Wachstum der Installationen). 2021 konnte erneut ein Wachstum der Sessions um 567,4 Prozent verzeichnet werden. „Im Vergleich zu anderen Regionen verzeichnete die EMEA-Region 2021 den höchsten Jahreszuwachs sowohl bei den Installationen (572 Prozent) als auch bei den Sitzungen (mehr als 1000 Prozent)", kommentiert Federico Hernandez, Head of Sales DACH & Nordics bei Adjust. „Allein auf das vierte Quartal bezogen, war das Wachstum in EMEA jedoch insgesamt geringer als beispielsweise in den USA. Dies zeigt, dass es für Marketer noch viel Potenzial gibt, ihre Strategien zur Nutzerakquise zu optimieren und das Engagement der Nutzer über die Höhen und Tiefen des Marktes und die Wellen des Nutzerinteresses hinweg zu stärken."
Daten von Apptopia zeigten, dass Binance die am häufigsten heruntergeladene Krypto-App im Jahr 2021 war. Die App verbesserte sich damit deutlich von ihrem dritten Platz im Jahr 2020. Am zweithäufigsten heruntergeladen wurde die App von Crypto.com. Coinbase, 2020 noch die am häufigsten heruntergeladene Krypto-App, belegte im Jahr 2021 den dritten Platz. (DFPA/mb1)
Adjust ist eine Mobile Marketing Analytics Plattform. Die Lösungen reichen von Measurement und Kampagnenoptimierung bis hin zu Datenschutz. Das Unternehmen wurde im Jahr 2021 von Applovin übernommen, Anbieter von Marketingsoftware.