T. Rowe Price: Disruptive Veränderung im Einzelhandel bietet Investmentchancen
Viele Investoren unterschätzen die Dynamik und das Ausmaß der disruptiven Veränderung, die von der zunehmenden Bedeutung des E-Commerce ausgeht. Das betrifft ganze Industriebereiche und Branchen, vor allem aber den Einzelhandel. Zu dieser Einschätzung kommen die Experten der investmentgesellschaft T.Rowe Price. „Die Veränderung speziell im Einzelhandel wird nicht nur durch einen immer intensiveren Onlinehandel vorangetrieben, sondern auch durch die mittlerweile beeindruckende Größe, die technische Innovationskraft und die Datensammlungen, die die führenden Plattformbetreiber für ihr Geschäft nutzen können“, sagt Josh Spencer, Portfoliomanager und globaler Stratege für Technologieaktien bei T. Rowe Price. Dadurch seien diese Firmen in der Lage, auch auf sich rasch ändernde Konsum- und Nutzergewohnheiten unmittelbar zu reagieren und in neue Markttrends zu investieren.
„Ein Unternehmen mit stabilem Online-Geschäft kann – Klick für Klick – die Bewegungen seiner Kunden nachverfolgen und erhält dadurch sehr tiefe Einblicke in die individuellen Kaufgewohnheiten“, so Spencer. „Diese Informationen helfen dann bei der Produktplatzierung und Preisstrategien.“ Spencer zufolge verfügen die Betreiber von Handelsplattformen über weitere Wettbewerbsvorteile gegenüber klassischen Einzelhändlern mit lokalen Ladengeschäften. Dazu gehört ein technologisch getriebenes Geschäftsmodell, das sich sehr einfach skalieren lässt. Plattformbetreiber, die in einen Markt eintreten, könnten damit auch bei zunehmender Größe ihren Vertrieb zentral steuern und ausbauen. Das halte die Fixkosten gering. Gleichzeitig seien sie in der Lage, ein breit gefächertes Angebot vorzuhalten, das, wenn es über lokale Geschäfte vertrieben würde, erhebliche Lagerkosten verursacht.
Zu bedenken ist Spencer zufolge außerdem, dass die Konsumgewohnheiten heute ganz andere seien als zu den Zeiten, in denen viele traditionelle Händler ihr Geschäftsmodell aufgebaut haben. „Das Risiko für einzelne Marken ist viel höher als das die meisten Menschen wahrnehmen“, beobachtet er. „Denn immer mehr Konsumenten, allen voran die Millenial-Generation, neigen dazu, ihre Kaufentscheidung nach Bewertungen und Empfehlungen in sozialen Medien zu treffen als sich durch klassische Marketing-Aktivitäten beeinflussen zu lassen. Gerade die Millenials sind loyaler gegenüber Technologien als gegenüber Marken.“
Nach Einschätzung von Spencer wird zum es in einer Reihe von Branchen einen steigenden Bedarf an einfachem Zugang zu Onlinegeschäften geben – etwa im Tourismusbereich. Grundsätzlich werden daher seiner Prognose zufolge die Betreiber von Online-Plattformen ihre Vorteile gegenüber traditionellen Händlern ausbauen können – dafür spricht ihre Größe, ihre Kundenerfahrung und ihr Fokus auf Innovation. „Allerdings sind nicht alle Plattformbetreiber gleichzusetzen. Und der Wettbewerb zwischen einzelnen Unternehmen in diesem Bereich wird zunehmen“, sagt der T.Rowe-Experte. Aus diesem Grunde empfiehlt er Investoren, einen Bottom-Up-Ansatz zu verfolgen.
Quelle: Pressemitteilung T. Rowe Price
T.Rowe Price ist eine globale Investmentgesellschaft mit 702,5 Milliarden Euro Assets under Management. Das 1937 von Thomas Rowe Price jr. gegründete Unternehmen hat seinen Sitz in Baltimore (USA) und ist mit eigenen Büros in den USA und Kanada, EMEA und Asien präsent. (JF1)