Studie: Rund ein Fünftel plant neue Geldanlagen
21 Prozent der 20- bis 65-jährigen Sparer und Geldanleger planen in den nächsten zwölf Monaten den Erwerb neuer Geldanlagen. Fast jeder zweite Geldanleger (48 Prozent) ist mit seinem Ertrag der letzten zwölf Monate unzufrieden und nur ein Fünftel (18 Prozent) begeistert. Das restliche Drittel (34 Prozent) beurteilt die Höhe der Kapitalanlagen zumindest mit „gut“. Dies ergibt die Studie „ Marktpotential von Geldanlegern“ des Marktforschungsinstitutes Yougov.
Unter den Investmentplanern hat sich die Präferenzliste inzwischen neu sortiert. Neben Klassikern wie Tagesgeld, Festgeld und Bausparen stehen Aktien und Aktienfonds inzwischen sehr weit oben im Ranking. Ganz oben stehen bei den Produkterwartungen von Geldanlegern geringe Gebühren und eine gute Rendite. Aber auch eine hohe Wertstabilität und eine verständliche Darstellung von Risiken und Chancen der Produkte werden von rund vier Fünftel als wichtig erachtet.
Die Unterscheidung zwischen den Geldanlegern (mit kapitalmarktnahen Produkten) und kaufbereiten Geldanlegern (Kaufabsicht in den nächsten zwölf Monaten) zeigt auf, wo und mit welchen Informationen sich Anbieter von Geldanlageprodukten darstellen können.
„Das Markenimage der Geldanlageanbieter ist bei den selbstständigen Entscheidern wesentlich differenzierter als bei klassischen Beraterkunden“ weiß Dr. Oliver Gaedeke, Vorstand und Leiter der Finanzmarktforschung bei Yougov. „Bei der Zielgruppe der Selbstentscheider beim Online-Broker gewinnen weniger bekannte Marken deutlich an Beliebtheit und stehen aufgrund spezifischer Qualitätswahrnehmungen dann in der ersten Wahl“, so Dr. Gaedeke weiter.
Die Bekanntheit und Sympathie einzelner Fondsgesellschaften ist nach wie vor über die Bankverbindung geprägt. In der Markenbekanntheit von Investmentgesellschaften liegen Deka Investments und Union Investment weit vorn. Werden ausschließlich Geldanlage-Planer gefragt, so sind Deka Investments, Union Investment und DWS Investments fast gleich auf die erste Wahl (jeweils rund zwölf Prozent aller Geldanlage-Planer).
Bei der Markenpositionierung wird deutlich, dass sowohl Deka Investments als auch Union Investment ihr positives Markenimage insbesondere durch die Beratungsstellen in Kundennähe erreichen. Dagegen steht die Marke DWS Investements gemeinsam mit Carmignac und Franklin Templeton bei den Geldanlegern für die höchste Wertstabilität. Universal-Investment, Metzler und Warburg können besonders beim Thema individuelle Beratung im Image unter den Markenkennern punkten. Als Anbieter mit sehr innovativen Produkten werden Capital International, „db x-trackers“ und Invesco (Powershares) gesehen. Die Marken „db x-trackers“, Universal-Investment und Union Investment stehen für gute Produkte für Kleinanleger. Als sehr kostengünstige Anlageprodukte sind die Marken „db x-trackers“ und Universal-Investment unter Geldanlegern zu finden.
Quelle: Pressemitteilung Yougov
Die Yougov Deutschland AG ist ein international tätiges Institut für Marktforschung, Organisationsforschung und Beratung mit Sitz in Köln. Die Yougov Deutschland AG ist die deutsche Niederlassung der weltweiten Yougov-Gruppe mit Hauptsitz in London. Weltweit beschäftigt YouGov mehr als 400 Mitarbeiter und ist an zahlreichen Standorten vertreten. (AZ)